Interview mit den Gründerinnen von Brajuu




Brajuu Gründerinnen

Melanie Wagenfort und Lea Matschke sind die Gründerinnen von Brajuu. Mit ihrem Startup revolutionieren sie den BH-Kauf! Sie helfen Frauen einfach und schnell die passende Unterwäsche online zu finden. Hierzu nutzen sie ihre Brafitting-Plattform und empfehlen jeder Frau den BH, der am besten zu ihr passt.

Brajuu feiert den weiblichen Körper und liebt Kurven und Kanten. Body Positivity und Female Empowerment stehen hierbei im Vordergrund.

Für Brajuu, durfte ich die lebenslustigen Ladys illustrieren, die auf ihrer Website zu sehen sind. Und die Fragen im FitQuiz durch meine Illus verdeutlichen. Ich habe mit ihnen über ihr Startup und unsere Zusammenarbeit gesprochen.




Was ist das Besondere an Eurer Geschäftsidee?

Melanie: We unf*ck bra-shopping! Wir helfen Frauen einfach und schnell die passende Unterwäsche online zu finden! Hierzu nutzen wir unsere Brafitting-Plattform und empfehlen jeder Frau den BH, der am besten zu ihr passt.  Denn 80 Prozent der Frauen tragen jeden Tag einen BH, der nicht richtig sitzt – was nicht selten zu gesundheitlichen Problemen führt. Für viele Frauen ist Unterwäsche kaufen zudem eine Qual: Die Größen sind kompliziert, jede Marke fällt anders aus und gute Beratung und ein großes Größenangebot sind schwer zu finden. Das ändern wir!
Außerdem liegen die Onlineretouren für Unterwäsche bei 75 – 95 Prozent, was zu unnötigen Kosten und CO2-Emissionen führt. Genau hier setzen wir mit unserem #boobtech Start-up an.

Melanie Wagenfort

Was unterscheidet Euch von Euren Mitbewerbern?

Melanie: Unsere Kundinnen machen ein kurzes FitQuiz zu ihrem aktuellen Lieblings-BH und erhalten dann von uns individuelle BH-Empfehlungen. Diese Empfehlungen sind markenübergreifend.
Die großen Onlineshops legen bisher nur wenig Fokus auf Unterwäsche und bieten keine gute Unterstützung beim Kauf. Die auf Wäsche spezialisierten Onlineshops weisen oftmals keine gute Customer Experience auf und ‘beraten’ meist mit umständlichen Größentabellen. Ein gutes Wäscheangebot am Onlinemarkt ist bereits da. Jetzt helfen wir Frauen die richtigen Produkte für ihren Körper und ihre Bedürfnisse zu finden!

Lea Matschke

Was sind Eure Pläne für die nächsten fünf Jahre?

Lea: Unser Ziel ist, dass unsere Technologie in 5 Jahren bei jedem Onlinekauf von Unterwäsche und Bademoden weltweit eingesetzt wird. Um dorthin zu kommen, launchen wir unsere  Wäscheplattform im ersten Quartal 2020. Nach und nach werden wir mehr Partnerwebsites, weitere Labels und auch Bademoden in unseren Shop aufnehmen, um unseren Kundinnen eine möglichst große Auswahl an Produkten zur Verfügung zu stellen. Mittelfristig werden wir unsere Technologie direkt bei Onlineshops und spezialisierten Wäscheshops einbinden, um diese dabei zu unterstützen, hohe Retourenkosten zu senken und wertvolle Ressourcen zu sparen.

Ihr seid unter @brajuu.tech auch bei Instagram & Co. unterwegs: Inwiefern nutzt ihr Social Media für euer Business?

Melanie: Social Media ist für uns der wichtigste Kanal, um unser Produkt bekannt zu machen. Wir setzen hier vor allem auf Instagram, da die Plattform verschiedene Möglichkeiten bietet, um mit Menschen in Kontakt zu kommen. Es ist super, über hier unsere Fokusthemen Body Positivity und Female Empowerment mit den Nutzern zu diskutieren und hilfreiche Informationen rund um Unterwäsche weiterzugeben, damit möglichst viele Frauen wieder Freude am BH-Kauf haben. Gleichzeitig ist es schön zu sehen, wie sich vor Menschen gegenseitig über die sozialen Medien unterstützen: es gibt so viele tolle, authentische Profile, die viel mehr Aufmerksamkeit verdient haben.

Warum liegen euch Body Positivity und Female Empowerment so am Herzen?

Lea: Sowohl die sozialen Medien als auch die klassische Werbung zeigen meist ein eindimensionales Schönheitsbild. Das führt dazu, dass sich vor allem Frauen unwohl fühlen, weil sie sich nicht mit der Werbung identifizieren können und glauben, mit ihrem Körper würde etwas nicht stimmen. Dabei ist Diversität so wichtig! Wir sind überzeugt #allbodiesaregoodbodies und stehen ganz klar dafür ein, dass jeder Körper so sein darf wie er ist. Das spielt auch direkt auf das Thema Female Empowerment an: wir möchten Frauen unterstützen, mutig und stolz auf sich zu sein. Wir müssen damit aufhören, uns etwas einreden zu lassen und stattdessen so sein, wie wir möchten.

Was blieb euch besonders im Gedächtnis, bei der gemeinsamen Entwicklung eines einheitlichen Zeichenstils?

Melanie: Besonders im Gedächtnis geblieben ist uns Julias Flexibilität und ihre Gewissenhaftigkeit. Wir hatten uns in unseren Vorstellungen zu Beginn noch nicht ganz festgelegt und Julia hat uns mit ihren Ideen sehr gut beraten und in der Findungsphase unterstützt. Mit verschiedenen Linienstärken und Zeichnungsstilen hat sie uns gezeigt, was möglcih ist und wir sind nun sehr glücklich mit dem Ergebnis.

Brajuu Corporate Illustration

Was war euch besonders wichtig bei der Illustration der Frauen-Gruppe für Brajuu?

Lea: Brajuu steht für Body Positivity und Female Empowerment. Für die Illustration der Frauengruppe, die unsere Nutzer direkt auf der Startseite empfängt, war es uns wichtig, dass wir verschiedene Körpertypen zeigen, mit der sich jede Frau identifizieren kann. Gleichzeitig steht die Gruppe für Frauen, die sich in ihrer Unterwäsche stark und wohlfühlen – denn das ist das, was wir mit Brajuu erreichen möchten: ein gesteigertes Selbstwertgefühl und mehr Bewusstsein für den eigenen Körper – dank passender Unterwäsche.

Wie würdet ihr rückblickend den Prozess vom Briefing, bis zu den fertigen Bildern beschreiben?

Melanie: Der gesamte Prozess war sehr kurzweilig und hat uns viel Freude bereitet! Julia hat die Illustrationen nach unseren Vorstellungen mit viel Kreativität umgesetzt, was am Ende zu einem besonderen, ausdrucksstarken Ergebnis geführt hat. Die Illustrationen passen super gut zu unserem Branding und wir freuen uns sehr über das positive Feedback, dass wir von unseren Nutzern erhalten.

Welche der gewünschten Eigenschaften aus dem Briefing sind in den fertigen Illustrationen eurer Meinung nach ganz besonders ausdrucksstark erkennbar?

Melanie: Die Diversität der Frauen ist sehr ausdrucksstark, genauso wie die Mimik und Gestik, was einen tollen Effekt auf das Gesamtbild hat. Auch die Illustrationen unseres FitQuiz.  sind so gezeichnet, dass sie für den Nutzer leicht verständlich sind und tragen dadurch zu einem einfach Customer Journey bei.

Brajuu FitQuiz Illustration

Was könnt ihr anderen Gründern in Bezug auf ihr Branding und der Bildsprache ans Herz legen?

Lea: Gerade im B2C-Markt spielt ein einheitliches Branding eine große Rolle. Es ist wichtig, die Emotionalität des Produkts oder der Dienstleistung aufzugreifen und die Corporate Identity hierum zu entwickeln. Dies gelingt zum einen über eine passende Farbwahl, zum anderen unterstützen hier sehr gut Illustrationen, Fotos oder Videos, um den Nutzer gezielt anzusprechen. Ziel ist es, dass sich der Nutzer mit dem Problem identifiziert und sich dadurch mit dem Produkt auseinandersetzt und es im besten Fall kauft. Um das passende Branding für das Produkt auszuwählen, sollte man sich genaue Gedanken über die Zielgruppe machen und eine Persona erstellen, die in diese Zielgruppe rein passt, zum Beispiel: Wie alt ist meine Zielgruppe? Was spricht meine Zielgruppe an? Welchen Lifestyle verfolgt meine Zielgruppe?


Vielen Dank für das Interview, Lea und Melanie! Und viel Erfolg für eure bra-tastische Geschäftsidee!




Einen Überblick, über alle entstandenen Illustrationen gibt es hier in meinem Portfolio zu sehen.

Auf der Website von Brajuu und speziell im FitQuiz, sind alle Illustrationen direkt in Anwendung zu finden.

Auch ich durfte Brajuu Rede und Antwort stehen. Das Interview einmal umgekehrt, finden Sie hier.




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